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　　“高营销、低研发是国货护肤品行业的普遍现象，新锐品牌尤为突出，HBN并非个例。这一模式契合中国强大的供应链能力，也顺应社交媒体兴起的行业趋势，能够帮助品牌快速破圈。”张毅指出，但从企业长期发展来看，若HBN定位于科研护肤的品牌调性，该模式势必产生一定影响。一方面，技术壁垒的缺失会成为品牌实现可持续高速发展的短板；另一方面，长期来看易引发市场对品牌“重概念、轻功效”的质疑，这对投资者而言也是潜在挑战。